所謂事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。如何做好事件營(yíng)銷？簡(jiǎn)單有二：
一、事件營(yíng)銷要標(biāo)新立異，必須具有創(chuàng)新性
眾所周知，眾多媒體都想方設(shè)法獲得第一手材料、第一時(shí)間的新聞，那是因?yàn)榇蠹叶枷矚g新鮮的東西，喜歡收聽(tīng)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的新聞報(bào)道，對(duì)于重復(fù)的新聞事件，一般興趣不會(huì)太大。基于此，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)論是營(yíng)銷人員，還是SEO網(wǎng)站推廣人員，一定要緊抓人們喜歡新鮮事物的特征，把握好事件營(yíng)銷。而現(xiàn)實(shí)中，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也很好的利用了事件營(yíng)銷這一策略，諸如前段時(shí)間一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出的0元抽奔馳smart、團(tuán)購(gòu)一輩子的電影票、團(tuán)購(gòu)一輩子的水電費(fèi)、0元抽獎(jiǎng)送iphone5等等，各種各樣的事件營(yíng)銷吸引了眾多媒體的眼球，增加了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自身的媒體保管率，起到了宣傳推廣自身品牌的作用。而事件營(yíng)銷也不是做一次就完的，要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)適當(dāng)?shù)耐瞥觯锨楹侠矶钟袆?chuàng)意的事情，會(huì)最少的成本做到非常好的推廣效果，比如11月11日千載難逢的世紀(jì)光棍節(jié)來(lái)臨之際，國(guó)內(nèi)著名的本地信息服務(wù)平臺(tái)真圖網(wǎng)就提前推出光棍節(jié)購(gòu)物抽獎(jiǎng)送裸鉆活動(dòng)，雖說(shuō)光棍節(jié)還沒(méi)到，活動(dòng)上線之后網(wǎng)站流量劇增，許多門戶網(wǎng)站也相繼報(bào)道了真圖網(wǎng)的這次光棍節(jié)活動(dòng)。
二、 用轟動(dòng)事件進(jìn)行炒作
什么最吸引媒體的眼球？答案無(wú)疑是明星，無(wú)論是體壇明星、娛樂(lè)明星、創(chuàng)業(yè)明星等都會(huì)受到廣大媒體的關(guān)注，于是各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛找大牌的明星代言，于是看到葛大爺、姚晨、何潤(rùn)東、韓庚等大牌紛紛亮相于各大媒體、站牌廣告、地鐵廣告、樓宇廣告等，看到了“我就是我”：生于1984的李宇春，依靠這些明星們強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可謂賺得盆滿笨滿，這些吸引媒體的明星代言在社會(huì)上無(wú)疑是轟動(dòng)性的，這樣的新聞傳播的速度也更為迅速、更為廣泛，很好的樹(shù)立了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的品牌知名度。
俗話說(shuō)的好明星三個(gè)月不出新聞，就會(huì)慢慢讓人淡忘，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也意識(shí)到了這一點(diǎn)，當(dāng)然也不能亂炒作。通過(guò)持續(xù)的事件營(yíng)銷活動(dòng)，大幅提升團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的流量，不斷的有新的訪客來(lái)到，形成消費(fèi)群體，持續(xù)的新的訪客的進(jìn)入這是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站所需要的，也完成了客戶的新陳代謝。事件營(yíng)銷帶來(lái)的強(qiáng)大流量會(huì)使團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站處于一個(gè)非常優(yōu)勢(shì)的地位，提升了自身與商家的議價(jià)能力，也有利于自身的資本運(yùn)作，正因?yàn)槿绱耍覀円部梢钥吹剑壳笆忻嫔吓琶笆膱F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在營(yíng)銷傳播推廣方面不惜重金，甚至掀起了一輪輪的事件營(yíng)銷。
當(dāng)然，網(wǎng)站在做好事件營(yíng)銷的同時(shí)，還要與具有巨大流量的平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，來(lái)提升網(wǎng)站自身的流量。如真圖網(wǎng)，通過(guò)與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大全先搜團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的合作，把先搜團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的流量成功導(dǎo)入自身的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也帶來(lái)了巨大的客戶流，提升了自己的銷售額。
太原網(wǎng)站建設(shè)公司負(fù)責(zé)人在談到事件營(yíng)銷在企業(yè)推廣中的作用時(shí)特別指出：“網(wǎng)站推廣人員一定要有敏銳的新聞洞察力、和良好的市場(chǎng)判斷力以及很好的執(zhí)行力，一定要使新聞事件對(duì)網(wǎng)站自身有正面的宣傳效果，不會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，這才是好的事件營(yíng)銷，否則適得其反。”
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